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2006年3月31日 09:41
本报记者 毕红梅第三届中国旅游目的地营销论坛，日前已在我市落下帷幕。论坛期间各旅游专家就淄博如何打造成国内旅游目的地发表了自己的看法，并对淄博旅游目前存在的问题和现状提出了自己的意见。
要有准确的城市旅游定位淄博的旅游资源首先得到了专家的首肯。但专家认为淄博的旅游市场还是一个不成熟的市场，它没有相当的客源，也没有在稳定基础上逐年增加的客源，到现在还难以拿出一张独具魅力的城市“名片”。这就涉及到城市旅游市场的定位问题。
我们知道，一个好的城市口号代表的是一个城市的形象和品牌。它不仅是政府发展的抓手，企业发展的依据，更是对外招商引资的旗帜。一提到这个口号，人们会立即联想到它所对应的城市及其特色。比如，大连――浪漫之都；广州――美食之都；香港――动感之都等，游客不但容易记，而且还体现了丰厚的文化内涵。
专家认为，淄博将“齐国故都、聊斋故里、足球起源、陶瓷名城”四项资源并列作为城市形象对外宣传，绝对不是一个好口号。淄博要根据自己城市的产业特色，环境特色，以及文化特色，将城市的有形资产和无形资产经过整合，形成一个具有鲜明的城市视觉形象，用高度精炼的广告词，来涵盖独特的城市个性，形成城市品牌。这个品牌是城市竞争的核心力量，是城市的灵魂，也是城市最重要的无形资产。
创造和提升城市的旅游环境一个充满生机与活力的城市，必定是一个人人向往、有口皆碑的城市，而引起人们关注城市的兴奋点必然与城市旅游息息相关。创造一个良好的城市旅游形象，除了需要城市形象的塑造者对旅游景观开发、旅游基础设施的完善配套和旅游管理及旅游文化建设外，它还需要城建、文化、公安、交通、环保、通信、物价等多个部门共同来营造“旅游大环境”这个系统工程。也只有这样，才能创造出一个优美、舒适、文明、方便、安全的城市旅游形象。
大连，是一座美丽的花园城市，自然环境非常优美。他们发展城市旅游一开始就本着“不求最大，但求最好”的城市发展理念，对城市加以改造。先是修马路，后是拆围墙，扒小房，种花、种草、种树，对于污染城市环境的企业则迁离市区。漂亮的城市环境为大连旅游业的发展创造了条件，成为大连发展旅游的宝贵资源。在城市环境的建设中，大连是把整个城市当作一个大景区来规划发展，他们在种草植树的时候，就已经在为未来城市旅游作准备了。
对于城市旅游来说，光有优美的城市环境而不注重城市人文环境的打造，也很难保证城市旅游的可持续性发展。大连倡导的“人人都是旅游形象，处处都是旅游环境”，从一辆车、一个人、一句话、一件事，就能表现出整个城市的人文环境。大连旅游局局长柳振万说，市领导身体力行，亲自参加旅游大篷车宣传，是对大连旅游最大的支持。
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