新华网江西频道9月30日电（刘文兰、刘福明、陈宏华）一个没有品牌的产品难以在市场上立足；同样，一座没有品牌的城市也难在竞争中崛起。井冈山凭借着全国发展红色旅游契机和深厚的历史底蕴，转变观念，由单一的政治教育模式向市场经营模式转变，逐渐将红色资源与绿色资源结合起来，推进市场，从而成为了全国发展红色旅游的龙头城市。

　　井冈山红色旅游的发展现状

　　井冈山红色旅游资源十分丰富，数量多、分布广、品位高。黄洋界上炮声使星星之火成燎原之势；八角楼上的灯光照亮了中国革命的道路，在这块红色的土地上，保存完好的革命旧址遗迹达100多处，其中21处被列为国保单位，被誉为中国革命摇篮。更兼有秀美的生态资源，使其形成红绿交相辉映的旅游资源，构筑成一幅幅独特画面，吸引着络绎不绝的中外游客纷至沓来。仅今年1--8月，井冈山就接待游客达175万人次，实现旅游收入8.9亿元，同比增长33%和42%。井冈山成了名副其实的中国红色旅游首选地。勿庸讳言，井冈山红色旅游发展目前仍面临着一些亟待解决的问题。一方面是红色旅游展示手段较为落后，文物的陈列与展示以实物摆放内容居多，游客参与性活动较少，对部分游客特别是青年一代吸引力不足；另一方面面对发展迅猛的红色旅游热潮，景区内吃、住、行、游、购、娱等需要的综合配套服务设施建设的不臻完善问题凸显出来；三是旅游项目缺少文化内涵，产品呈现单一等问题都不同程度地制约了红色旅游的发展。

　　井冈山发展红色旅游的举措

　　坚持规划先行是前提。科学打造红色旅游精品，必须科学统一规划，共同形成红色旅游大品牌。在整体规划的指导下，精心策划建设样板，使之符合教育规律、旅游规律，给游人以深切体验和感受，真正产生震撼力，产生比较强大的社会影响。早在1995年，井冈山市就提出了科教立市、旅游兴市的口号，聘请专家确立了《井冈山旅游资源可持续利用研究示范》课题，确立了因地制宜发展红色旅游业的战略目标。加大对革命遗址、遗迹资源的开发、挖掘、整合和保护丰富，使之成为一座座园林式的景点。举世闻名的黄洋界是井冈山最有代表性的红色遗址。先前，这里只是战壕数条，断壁残垣几堵。经绿化、美化、修缮，如今的黄洋界已是绿阴蔽日，绿涛如海。每年旅游黄金周期间，每天有近万人上黄洋界参观。茅坪八角楼闻名遐迩，毛泽东曾在这里写下《井冈山的斗争》、《中国的红色政权为什么能够存在？》等光辉著作。近年来，井冈山投入300余万元，在八角楼旁新建了占地1万平方米的红军村，使这一景点内涵更丰富，主题更突出，游客大增。真正唱响红色吸引人，绿色留住人的主旋律。

　　完善基础设施是先导。在规划的同时该市充分体现现代旅游的发展需要，通盘将食、住、行、游、购、娱六大要素统筹考虑，逐步完善基础设施和改善接待条件。红色旅游资源大多集中在革命老区，一般不具备区位和交通优势，可进入性较差。而在各级领导的亲切关怀和社会各界的大力支持下，井冈山立体交通网正逐步形成。2004年5月18日，井冈山机场通航；2005年3月31日，连接赣粤高速公路的井冈山高速公路正式开通；2005年3月31日，井冈山铁路正式破土动工，到2006年底竣工通车；2005年7月1日，井冈山又开通了吉安至北京西和吉安至深圳两趟始发旅客列车，结束了没有始发旅客列车的历史，从而有效解决了游客进得来，出不去的后顾之忧。一个个喜人的日子充满着发展的希冀，闪烁出耀眼的光芒。交通业的迅速发展，使井冈山旅游呈现团队游、自助游百花齐放，促进了井冈山旅游人数和收入的飙升。

　　城市的定位与旅游风景名胜区的定位在内容实质上有其相异之处。井冈山中心景区面积茨坪不过3平方公里。随着近年来红色旅游升温，游客连年增长及原井冈山与原宁冈县合并后，市政规模扩大，茨坪常住人口呈直线上升状态，由此也造成环境等诸多生态日益恶化等现象。为此，2005年4月28日，井冈山市政中心所有单位全部下迁至距离景区26公里外的地方，把原有的行政办公楼改造成宾招单位，腾出空间发展旅游业，为井冈山旅游业的可持续发展奠定了基础。

　　强化宣传推广是关键。按照市场规律，搞好宣传推广，是发展红色旅游的重要环节。井冈山市充分把握这一生命线，强化市场意识、宣传意识、促销意识，变等客上门为上门请客。通过启动和培育一个长期、稳定、健康的旅游市场，多形式、多渠道、多层次搞好宣传推广。一是成立了井冈山精神研究会；编著出版了《天下第一山》等书籍；推出了以井冈山斗争史为主的《岁月·井冈山》红色歌舞晚会；编排了《八角楼的灯光》等传统歌舞节目；搜集制作了井冈山斗争图片展；推出了吃一顿红米饭、唱一首红军歌、走一趟红军路、读一本红军书、听一堂传统课、扫一次烈士墓的六个一革命传统教育。这些活动的使游客深深地印刻在脑海，从而在内心记住了井冈山，了解了井冈山。二是要利用多种媒体特别是互联网扩大宣传，多次邀请全国知名网络媒体进山采风，抢占了网络宣传的有利平台。三是在全国进行井冈山精神大型展览巡回展和举办旅游文化节等方式深入宣传。四是派出旅游促销小分队深入到大江南北、长城内外进行深层次宣传。五是针对许多红色旅游产品缺少吸引力，项目内涵空乏、展陈方式单一、表现手段落后，多为文字加图片的平面介绍，枯燥乏味，不适合现代审美观念和旅游者的消费取向，与市场需求差距较大的现状，该市为增强红色旅游的吸引力，在保证思想性的前提下，努力提高观赏性、趣味性和可参与性。在既将展出的井冈山革命斗争史全景画馆中，展陈手段上采用现代科技，通过声、光、电等现代手段，增强了震撼力、感染力，让游客身临其境。在宣传中，该市还结合当前开展的加强党的执政能力建设、保持共产党员先进性教育以及青少年思想道德建设结合起来，真正把红色旅游办成党的优良传统教育和爱国主义教育的大课堂，如近年适时推出的精神家园回归游、红色圣地寻迹游等线路，因主题鲜明、内涵丰富、针对性强，目前已成为井冈山最火的旅游线路。

　　井冈山红色旅游发展的感悟

　　抢抓机遇、广争外援。井冈山，这座革命的山，昔日，无数的革命先烈在这块红土地上抛头颅、洒热血，为了一个共同的目标献出了自己的宝贵的生命，更为中国革命的成功打下了坚实基础，被称之为中华人民共和国的奠基石。解放以后尤其是近年来，井冈山的发展一直备受党和国家及全国人民的关注。从全国红色旅游的兴起到保持共产党员先进性教育的开展；从中国井冈山干部学院的落成开班到中央一号工程的启动；从高速公路的通车、机场的通航到铁路的奠基开工……所有的这一切，无一不是党和国家对井冈山老区的关爱，也无一不为井冈山红色旅游发展注入生机和活力，更为井冈山的发展赢得了先机。红色旅游既是一项重大的政治工程，又是一项重大的文化工程，更是促进老区发展的一项重大的经济工程。红色旅游的发展，带来了井冈山旅游经济的盎然生机。全市以旅游业为龙头的第三产业增加值上升到国民生产总值的41．5％，三大产业结构由一二三序列变为三二一序列。昔日耕田种地的井冈山人办景点、开宾馆、卖工艺品，日子过得红红火火。

　　树立品牌、突出特色。品牌就是效益，特色凸显魅力。该市在发展红色旅游不贪大求全，始终以红色为基调，强调红色吸引人，绿色留住人这一主线，围绕着红色这个特点，体现出红色旅游的人文精神与时代背景，把爱国主义的基调融进其中，吸引国内外游客特别是青少年前来接受革命传统教育和观光旅游，不断提升红色旅游的品位与长远效果，让他们在这里接受爱国主义教育，从而激发他们爱国热情。同时，把握在保护中开发，在开发中保护原则，保持井冈山的自然风光和环境，围绕着红色旅游线路开发与挖掘沿线的旅游资源，形成上下一线的旅游链条，实现当地旅游资源的整体联动，真正把井冈山建成一个集观光、娱乐、休闲、度假为一体的旅游模式，从而促进本地旅游经济上档次、上水平，促进本地经济快速健康的发展。

　　培养人才、提高素质。一个地方的发展源于人才的培养。如何栽好梧桐树，引来金凤凰。无论是从理论研究的人才培养到实践操作人才培养，还是从行政管理人才培养到技术服务人才培养。该市做了大量的工作。一是成立了以研究井冈山精神为主的理论研究专家队伍，涌现出了像毛秉华、黄仲芳、陈刚等一批具有深厚理论底蕴的井冈山精神研究人员；二是建设一支现代化高素质的旅游管理、旅游经营和旅游服务队伍。为加快井冈山旅游产业建设、参与市场竞争、促进全面发展奠定了基础。三是坚持多层次、多渠道、多形式的培训方针，不断完善旅游教育培训体系，在充分挖掘和利用好当地人才资源的基础上，积极创造条件，努力优化环境，从县域外放胆、放手、放开引进有丰富实践经验的人才，发挥能人效应和示范带动作用，促进井冈山旅游从业人员素质的全面提高。

　　加强管理、内塑形象。该市坚持在景区内全面实行人性化管理，您见到的是微笑、您感到的是满意在这里得到真情体现。同时加强了对旅游市场的整治、净化工作，确保全面履约，根据游客不同消费档次、不同品味的市场需求，重新调整了旅游产品的布局，以满足游客的选择，在旅游管理与服务中从游客的角度出发，始终注重旅游投诉案件的处理，坚持打击非法从事旅游活动、降低服务质量、损害旅游消费者权益的行为。为创建六无平安旅游区，该市公安部门对游客承诺先行赔偿，在山发生游客被盗事件，公安部门受理报案后一日内处理完，并对游客先行赔偿，以维护井冈山的良好声誉。优良的旅游环境、优质的服务质量使井冈山旅游风景区受到了中外游客的青睐。发展红色旅游是机遇，是挑战，是使命，更是责任。井冈山在注重红色旅游的社会和经济效益的同时更注重全社会的可持续发展，在吃好祖宗饭的同时更造好子孙福，使红色旅游这一朝阳产业不断发扬壮大，使红色旅游的内涵不断深入。（完）（江西频道）

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