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2006年5月3日 09:15 上海著名的度假旅游胜地朱家角古镇，这几天正在发起一项很有意义的赛事:“创意新农村——‘朱家角’杯旅游品包装设计大赛”。这项赛事，目前已有上海41位工艺美术大师和9位国家级大师参加，同时也向任何一位普通市民敞开。你如果看不惯目前国内旅游胜地千篇一律的假古董，质量低劣、包装简陋的小商品，想用自己的创意改变一下，那就可登录http://www.shzjj.com报名参赛。朱家角投资开发有限公司总经理鲁千林表示，公司将用高价买下部分评选出的优秀设计作品专利，专门投资开发，进行批量生产，让成千上万的游客买 回家。组委会还特设10万元人民币奖励佳作。 这项大赛的缘起，源于鲁千林等从事旅游开发的人士的“惭愧”。 朱家角古镇每年都有大量的旅游者慕名而来，游玩一天后游客们都愿意带点特色旅游纪念品回家，但找来找去，到处是粽子、扎肉、豆腐干加熏毛豆，装在塑料马甲袋里。古镇一条商业街，光是有工商营业执照的卖粽子的店铺就有近30家，而如果你到周庄去，到乌镇去，到同里去……同样是这“四大金刚”在撑市面，旅游纪念品的雷同率在75%以上。至于假古董、低档小商品，更是走遍全国千篇一律，从黄山脚下到张家界，从云南的丽江古城到山西的乔家大院，从广州到拉萨，都是这些玩艺，实在让人反胃。青浦区主管朱家角的副区长孙继伟感叹道，每年都要陪几十位贵宾游览这个江南第一大镇，临别想赠送客人纪念品时常常感到没有特色产品拿得出手。前不久连战来朱家角，最后费尽心思才想出送一幅绘有“放生桥”的刺绣。而一般的游客，则几乎找不到既能让人记住“江南古镇”，又不和其他旅游地雷同，且包装精美、品位高尚的旅游商品。 改变旅游纪念品“千篇一律”的想法，在孙继伟、鲁千林等脑子里酝酿了有一年多。去年，十几位国内外建筑、文化、经济专家在放生桥畔的“阿婆茶楼”品茶论道，就古镇旅游开发和保护献策，孙继伟提到旅游纪念品要有新创意并提高档次的话题，引起大家强烈的共鸣。专家们谈到，朱家角是距国际大都市上海最近的一个古镇，活动的人群最具国际化和现代性，完全有理由在打造地域特色和追求国际品质、保护传统和营造现代生活方面做出更好的尝试。 动用专家乃至全民的智慧，为旅游纪念品、旅游食品包装设计搞新创意，这个想法渐趋成熟。当上海市经委在得知朱家角将搞“旅游品设计大赛”时，立刻敏感地意识到，这是加快建设社会主义新农村，将都市独具匠心的创意向农村传统产业渗透，“自主创新”以提升农村传统旅游品的文化附加值，进而提升其竞争力的一个非常好的契机。于是，“朱家角旅游品设计大赛”升级为“创意新农村——‘朱家角’杯旅游品包装设计大赛”，变成了由市经委、市旅委、青浦区人民政府共同支持，由上海工艺美术行业协会、青浦区旅游事业管理局、朱家角投资开发有限公司共同主办的全市性的设计大赛。 在朱角家古镇上，连日来出现了许多特殊的游客，大都是上海各大美术学院、设计学院闻讯参赛前来搜集素材的师生们。“放生桥”怎样成为特色旅游符号？粽子、扎肉怎样想出既有传统味道又富现代感的包装创意？大家的脑子都在飞快地转动。朱家角旅游品的“新创意”自然指日可待，更值得期待的，也许是这次朱家角“设计大赛”，真正能引发国内旅游纪念品市场的一次“革命”。 本报记者薄小波
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