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2006年4月19日 14:12 井冈杜鹃 点击此处查看全部新闻图片 荆竹山 4月15日下午，在距井冈山茨坪20公里的荆竹山风景区，一批来自广东的“自驾车”游客发出阵阵欢笑。静静流淌的清泉、突然飞过的野鸡、七彩交错的森林、破土而出的竹笋，给深居城市的他们带来一种从未有过的释放感。站在雷打石前，想象当年毛泽东在此宣布“三大纪律”的场景，他们亦感到一种久违的兴奋。 可惜，遇到前两天那场暴风雨，否则，漫山遍野的杜鹃花，肯定给大家带来更大的 满足。”荆竹山景区副总经理肖英告诉记者，她正在向市政府紧急请示，将把原定在23日开始的“杜鹃花会”换个名字，“杜鹃花少了，换个名字更实在”，肖英说。 荆竹山是井冈山一个新开发的旅游景区，杜鹃花是井冈山春季旅游的主要亮点。记者发现，这座以“红色摇篮，绿色家园”著称的天下名山，正不断以新的亮点，刷新人们的印象。 危机意识 去年是“红色旅游发展年”，井冈山旅游取得了前所未有的成就。用井冈山市市委副书记王四华的话说，实现了“三上台阶”：接待国内外旅游者人次迈上200万台阶，达到218万人次，同比增长22.7%；旅游总收入迈上10亿元台阶，达到11.28亿元，同比增长15.7%；门票收入迈上亿元台阶，达到1.14亿元，同比增长96%。 “三上台阶”是喜事，也为今后的工作提高了标准。去年下半年开始，中央陆续出台各项政策，严禁公款旅游，而在井冈山旅游收入中，拔得头筹的“红色旅游”一直以来，都以公费为主导。井冈山旅游局在进行广东客源市场调研时发现，单位组织的旅游越来越少，更多单位愿意把钱直接发给职工，让大家自行选择。 茨坪、茅坪、大井、小井、黄洋界、烈士陵园、龙潭瀑布……。每次说井冈山，总是离不开这些景点。红色旅游龙头的光芒淡化了井冈山秀美山水、自然生态的魅力，井冈山保存有世界同纬度最好的7000公顷原始次森林，植物3800余种，珍禽异兽1108种，有“天然动植物园”之美称——知道这点的人还真不多。广东许多旅行社把井冈山放到七一前后推广，认为红色旅游和传统教育是那个季节的热点。 “80年代的年轻人，对井冈山印象不深；许多城市人群也只知道是个老区，觉得可看点不是很多。”井冈山市旅游局局长肖邮华说。严峻的形势，给井冈山旅游提出了新的要求。 个性产品 井冈山的知名度毋庸置疑，但如何转化为旅游者的美誉度和忠诚度，是井冈山决策者考虑的重点。 井冈山管理局局长兼井冈山市市长王晓峰以“个性化”和“精品意识”来要求旅游产品的打造。在旅游形态上，以传统教育、文化体验、休闲观光、极限探奇、会议服务为特色，整合旅游资源，适应市场不断发展的个性化需求；在景点建设上，对黄洋界、大井、茅坪、龙潭等老景点进行有针对性、计划性、目的性的改造，对荆竹山、笔架山、大峡谷等新景点做好有品位、有远见的规划和进一步的开发；在线路设计上，依据“线路流畅、个性鲜明、动静结合、强度人性”的原则，调整和安排一日游、二日游、三日游的游程，以特色化、规范化的线路来吸引游客、留住游客。 王四华说，井冈山的红色旅游产品要增加可看性，不能“看了房子还是房子”，绿色旅游产品要深入挖掘其文化内涵。他用“守得住、做得精”六个字，要求旅游精品的铸造在保持本来面目的基础上依据其自有的文化底蕴，精雕细琢，做出文化和品位。“使每一个景区、每一个景点、每一个角落、每一个角度都感觉到美，都始终给人以思考、回味、感染和震撼。” 营销创新 考虑井冈山旅游如何寻找新卖点的问题，当然是立足于“红绿两色”，但还需要进一步把抽象的概念具体化。比如春天的漫山杜鹃，夏天的凉风清泉，秋天的硕果红叶，冬天的云海雾凇。这些直观的看点，对个体旅游者的吸引力更大。 王晓峰按照“大营销”的理念，提出了宣传主题化、形象最优化、覆盖网络化、推广集团化、目标区域化的具体要求，要求在每个阶段推出不同的亮点和卖点，选择最美的形象展现给游客，构建井冈山旅游产品营销网络，每个人都成为旅游推广员，同时以点带面，做好区域市场开发。 成立由市委副书记牵头、宣传部和旅游局等部门组成的旅游营销中心来抓品牌宣传和市场推广，也是井冈山发展旅游的一个大手笔。4月12日，井冈山对43家旅行社兑现奖励。据王四华透露，去年给旅行社的奖励总额达到570万元。 泰井高速和赣粤高速通车之后，王晓峰要求打好高速公路这张牌。肖邮华说，3月份开始，他们已跟广州、深圳、惠州、东莞等地旅行社合作，先后6次举办“怡情井冈”旅游大巴拉风行动。几千名游客不仅领略了井冈之春的风采，也对这条高速的生态景观路留下美好印象。据悉，五一期间还有更多自驾车通过千里高速上井冈。(记者廖晓华)
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